飲食店やクリニック、美容院を探すとき、あなたは何を見ていますか。
多くの場合、最初に表示されるのはWebサイトではなく、**Google Maps**の検索結果です。

このような検索行動の変化を背景に、**Local SEO（ローカルSEO）**という考え方が重要視されるようになりました。
そして日本では、その中でも特に地図検索に特化した概念として MEO という言葉が使われています。

本記事では、Local SEOとMEOの関係を整理し、それぞれが何を指しているのかを明確にします。

Local SEOとは？

Local SEO（ローカルSEO）とは、
地域名や現在地を前提とした検索において、自社の店舗やサービスを見つけてもらうための最適化施策全般を指します。

代表的な検索例は以下の通りです。

  • 「近くのカフェ」
  • 「渋谷 歯医者」
  • 「新宿 美容院」

Local SEOの主な対象は次の3つです。

  • Google検索のローカルパック（地図枠）
  • Googleマップ上の検索結果
  • モバイル端末での位置情報検索

つまりLocal SEOは、**「地域 × 検索」**に特化したSEO戦略です。

MEOとは何か？

MEOとは Map Engine Optimization の略で、
地図検索エンジン上での表示順位を最適化することを目的とした考え方です。

もともとSEO（Search Engine Optimization）から派生した造語で、
特に日本では「Googleマップ対策」を指す言葉として広く使われています。

重要な点として、MEOはLocal SEOの一部です。

  • Local SEO：地域検索全体を対象とした概念
  • MEO：その中でも「地図検索」に特化した実務的な呼び方

役割としては、上位概念と下位概念の関係にあります。

なぜMEOという言葉が生まれたのか

MEOという言葉が生まれた背景には、次のような変化があります。

  • スマートフォン利用の増加
  • 「今すぐ行ける場所」を探す検索の増加
  • 地図検索から直接、来店・電話・ルート検索が行われるようになったこと

Webサイトへのアクセスを経由せず、
マップ上の情報だけで意思決定が完結するケースが増えたため、
「SEOとは別に語る必要がある」という実務上の理由から、MEOという言葉が定着しました。

Local SEOとMEOの違い

整理すると、両者の違いは次のようになります。

項目

Local SEO

MEO

概念の範囲

地域検索全体

地図検索に特化

対象

検索結果＋マップ

マップのみ

主な施策

Web＋店舗情報

店舗情報・口コミ

使われ方

世界的に一般的

主に日本

目的

地域で見つけてもらう

地図上で上位表示

海外では「Local SEO」に一本化されており、
MEOは日本独自の実務用語と考えるのが適切です。

Local SEO（MEO）で重視される要素

Local SEO、特にMEO領域では、次の要素が強く影響します。

1. ビジネスプロフィールの情報整備

カテゴリ、営業時間、写真、説明文などが正確であること。

2. 口コミと評価

口コミ数、評価点数、内容の質、返信の有無が信頼性に直結します。

3. 検索キーワードとの関連性

地域名や業種名が、プロフィールや口コミ内に自然に含まれているか。

4. 距離（プロキシミティ）

検索したユーザーとの物理的距離。

5. 更新頻度とアクティブ度

最新情報の投稿や写真追加など、継続的な運用。

MEOは、これらの要素を地図検索に最適化する作業と言えます。

MEOはGoogle公式の用語か？

いいえ。
MEOはGoogleが公式に定義している言葉ではありません。

ただし、MEOが指している仕組み自体は実在し、アルゴリズムにも強く影響しています。
用語が非公式であることと、施策が無意味であることは別です。

Local SEO / MEOが重要な業種

特に重要なのは、次のような業種です。

  • 飲食店
  • クリニック・歯科
  • 美容室・サロン
  • ジム・スタジオ
  • ホテル・宿泊施設
  • 地域密着型サービス業

これらの業種では、
地図上で見つかるかどうかが売上に直結します。

注意すべき誤解とリスク

Local SEOやMEOについて、よくある誤解があります。

  • 一度設定すれば終わりだと思っている
  • 口コミ数だけを増やせば良いと考えている
  • SEOをやめてMEOだけやればいいと思っている

実際には、継続運用と全体設計が不可欠です。
短期的な対策だけでは、安定した成果は出ません。

まとめ：Local SEOが全体、MEOは実行レイヤー

整理すると、次のように理解するのが最も正確です。

  • Local SEO：地域検索全体を設計する考え方
  • MEO：その中で、地図検索を最適化する実務レイヤー

日本ではMEOという言葉が使われますが、
本質的にはLocal SEOの一部であり、切り離して考えるべきものではありません。

地域ビジネスにとって、
Local SEOとMEOの理解は「集客施策」ではなく「事業基盤」の一部です。